第七讲:影响消费者行为的外部因素(2)(上)

本讲重点介绍了影响消费者行为的外部因素的一个方面——文化。主要包括文化的一些基本组成部分及不同文化对消费者行为的影响;本讲的另一个要点是生活方式对消费的影响,主要讲述生活方式的概念,利用消费者生活方式的不同来细分市场并开展营销,以及全球文化的相关内容。


关键词: 文化 生活方式 营销 全球文化

主讲人:北京大学光华管理学院市场营销学系 彭泗清副教授

时长:0:29:56 年代:2005年