本讲重点介绍了影响消费者行为的外部因素的一个方面——文化。主要包括文化的一些基本组成部分及不同文化对消费者行为的影响；本讲的另一个要点是生活方式对消费的影响，主要讲述生活方式的概念，利用消费者生活方式的不同来细分市场并开展营销，以及全球文化的相关内容。
关键词： 文化 生活方式 营销 全球文化
主讲人：北京大学光华管理学院市场营销学系 彭泗清副教授
时长：0:31:53 年代：2005年
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