品牌:IBM最宝贵的资产(2)

产品不是品牌,那么,什么是品牌呢?品牌的价值表现在哪里?我们又该如何去建立和维护自己企业的品牌形象?IBM大中华区企业策划与传播部总监周忆女士凭借其在摩托罗拉和IBM的品牌管理经验作了让人信服的回答。好的品牌极具价值,但同时也是脆弱的。“砸大奔”事件、“霸道”事件,周忆女士用生动的例子和讲解让我们知道了什么叫做好的危机管理,什么叫做好的品牌维护。


关键词: 品牌价值 品牌形象 品牌管理 品牌维护 危机管理

主讲人:IBM大中华区企业策划与传播部总监 周亿

时长:0:35:45 年代:2004年