医药市场营销学是建立在经济学、管理学和医药专业知识基础上的一门应用学科，通过介绍市场营销学的相关概念、原理，并将理论分析与我国医药营销实践相结合，着重分析了医药市场营销的特殊性，并对医药营销领域的实践进行了积极的探讨和创新。作为营销学，医药市场营销学的理论框架与一般营销学相似，即研究对象都是企业的营销活动及其规律性，但医药营销学的理论总结来源于医药企业的实践，主要着力于探讨医药企业如何通过营销活动满足市场需求，并在市场竞争中取胜。
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