营销的本质是价值的转换，它具体表现在产品和需求之间的相互作用上。要想搞清楚产品和需求之间的关系，就必须要清晰地认识到产品和需求的构成。产品存在着产品核心、形式、附加值三个方面，与产品的这三个方面相对应，需求存在着三个层次。第一使用需求，第二心理需求，第三潜在需求。产品和需求之间存在着一种什么样的关系呢？本期《赢家大讲堂》特邀姚厚亮先生为我们做应用营销理论的主题演讲。
关键词： 营销理论 产品需求
主讲人：实效营销理论创始人 姚厚亮
时长：0:28:59 年代：2008年
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